Di-Leonisa(Principal)
 
 
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INTRODUCCION

Una compa├▒├şa que es capaz de vender productos, tan ├şntimos como brassieres en m├ís de veinte pa├şses, que adem├ís de su planta en Colombia produce desde el a├▒o 1965 en Costa Rica, que tiene presencia directa en once mercados por medio de distribuidoras propias, que produce 26 millones de prendas al a├▒o y factura aproximadamente US$90 millones anuales, ser├í el objeto de an├ílisis de este documento.
Leonisa es una empresa colombiana de ropa interior, cuya presencia internacional, principalmente en mercados latinos, represent├│ en el a├▒o
2004 el 35% de sus ventas totales.2
Debido al alto grado de reconocimiento que tiene en Colombia y en un buen n├║mero de pa├şses latinos, Leonisa es un interesante caso de la forma como una empresa proveniente de un pa├şs en v├şa de desarrollo como Colombia, ha logrado incursionar con ├ęxito en el mundo de la confecci├│n internacional.
En la primera parte se establece un marco de referencia al presentar la historia de la ropa interior, el mercado global y el mercado colombiano de las confecciones y la ropa interior. En la segunda parte, se introduce la compa├▒├şa como tal, al presentar su historia, mercado objetivo y sistemas de distribuci├│n. La tercera parte, que constituye el n├║cleo central del documento, analiza la presencia internacional de Leonisa en los mercados centroamericano, suramericano, norteamericano y europeo. La ├║ltima parte esboza los principales retos y oportunidades que tiene esta empresa colombiana de cara al futuro.

 
 

 

ROPA FEMENINA


ROPA MASCULINO

TRAJE DE BA├ĹO
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